SEO-продвижение магазина средств самообороны в США (USA)

Особенности SEO-продвижения в США

Рынок США является самым большим, а соответственно, и конкурентным. Бюджет на продвижение на порядок выше, чем в странах СНГ.

В плане поискового продвижения сайта, все изменения в поисковых алгоритмах берут свое начало именно там и постепенно распространяются на другие регионы. Основными поисковыми системами в США являются Google и Bing.

Чему уделить внимание:

1. Техническая оптимизация сайта. Стоит ли говорить, что с технической точки зрения сайт должен быть идеальным?
2. Контент маркетинг. Писать нужно хорошо и много. С помощью контента мы привлекаем посетителей, продвигаемся по большому числу НЧ и СЧ запросов, увеличиваем авторитет сайта.
3. Внешняя оптимизация сайта. Куда же без ссылок? Ссылки берем из гостевых постов, социальных сетей, профильных сайтов и других мест, где это только возможно.
4. Работа над usability сайта. Постоянно улучшаем свой ресурс, делая его более удобным и конкурентным.

Список достаточно длинный и по каждому пункту можно написать отдельную статью, но у нас другая цель, потому вернемся к кейсу.

Что было на старте

Ранее сайт продвигался в одной рейтинговой белорусской компании. Клиента не устраивал результат и он прекратил работу. Повторно вернулся к вопросу продвижения через пол года и обратился к нам.

Нужно отметить, что из-за неудачного опыта работы с предыдущим подрядчиком клиент значительно уменьшил бюджет на SEO.

Подготовительная работа уже была проведена предыдущей SEO-компанией и как известно, наибольший результат достигается именно в первые месяцы работы, поэтому нам достался довольно сложный этап продвижения, когда любое повышение позиций и трафика требует нестандартных методов.

Какие работы были проведены

• комплексный аудит сайта;

Грубые технические ошибки на сайте отсутствовали. Но все же было найдено достаточно мелких ошибок, которые в совокупности представляли проблему. Их устранение дало толчок к росту позиций.

• определение основных конкурентов и анализ статических показателей их доменов;
• подготовка семантического ядра;
• группировка запросов и определение посадочных страниц;
• оптимизация мета-тегов всех страниц сайта;
• реализация микроразметки для создания привлекательных сниппетов;

• оптимизация тегов заголовков h1-h6;
• настройка файлов .htaccess, robots.txt;
• добавление и настройка сайта в сервисе Bing Webmaster Tools;
• подготовка и размещение SEO-оптимизированных текстов;
• корректировка уже размещенных текстов;
• перелинковка сайта;
• работа с ссылочным профилем сайта;
• подготовка рекомендаций по доработке сайта;
• выполнение доработок на сайте;
• наполнение сайта отзывами;

В каждой карточке товара дублировалось одно и то же описание. Отзывы частично решили проблему с дублируемым контентом и в то же время повысили вовлеченность пользователей.

• оптимизация скорости загрузки;
• и многое другое.

Какие результаты были достигнуты

Предварительные итоги за 9 месяцев работы:

• поисковый трафик вырос в 4 раза;
• количество конверсий увеличилось в 3 раза;
• видимость сайта повысилась в 6 раз;
• количество запросов в ТОП-10 выросло в 4 раза.

Сравнение (июнь — март).

График роста позиций сайта.

Заключение

Продвижение под США — сложный процесс, который требует хороших знаний и нестандартного подхода. Из-за высокой конкуренции в этом регионе, стандартных методов продвижения недостаточно, необходим комплексный подход. Но несмотря на сложности и невысокий бюджет, нам удается добиваться хороших результатов.